Mi tiszt¨¢ban vagyunk vele, hogy nem mindenki ismeri egyform¨¢n az ?¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦s¡± kifejez¨¦s jelent¨¦s¨¦t. Az¨¦rt ¨¢ll¨ªtottuk ?ssze ezt a webhelyet, hogy jobban megismertess¨¹k ezt a t¨¦mak?rt.

A legegyszer?bben fogalmazva: az ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sek (vagy online viselked¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sek) a felhaszn¨¢l¨® b?ng¨¦sz¨¦si tev¨¦kenys¨¦g¨¦n alapulnak: figyelik, hogy ?n milyen webhelyeket ¨¦s/vagy alkalmaz¨¢sokat haszn¨¢l az id?k sor¨¢n, ¨ªgy a m¨¢rk¨¢k az ¨¦rdekl?d¨¦si k?r¨¦nek megfelel? hirdet¨¦seket jelen¨ªthetnek meg ?nnek. Ez egy biztons¨¢gos ¨¦s ¨¢tl¨¢that¨® gyakorlat, amelynek l¨¦nyege, hogy t?bb lehet?s¨¦get adjon ?n, a fogyaszt¨® kez¨¦be.

Az eur¨®pai rekl¨¢mipar kidolgozta a bev¨¢lt gyakorlatokra vonatkoz¨® elveket, amelyeket minden v¨¢llalatnak be kell tartania. A bev¨¢lt gyakorlatok l¨¦nyege, hogy a v¨¢llalatoknak ¨¢tl¨¢that¨® t¨¢j¨¦koztat¨¢st kell ny¨²jtaniuk az ebb?l a c¨¦lb¨®l gy?jt?tt ¨¦s felhaszn¨¢lt adatok k?r¨¦r?l, ¨¦s kell? ir¨¢ny¨ªt¨¢st kell biztos¨ªtaniuk a felhaszn¨¢l¨®knak. A tev¨¦kenys¨¦g k?z¨¦ppontj¨¢ban egy ?ikon¡± vagy szimb¨®lum van, amelyet tal¨¢n m¨¢r ?n is megfigyelt a webhelyeken vagy alkalmaz¨¢sokban megjelen? hirdet¨¦sekben.


Mit nevez¨¹nk ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦seknek?

Az ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sek l¨¦nyege, hogy az ?n ¨¦rdekl?d¨¦si k?r¨¦nek megfelel? hirdet¨¦seket jelen¨ªts¨¹nk meg a webhelyeken, amelyeket felkeres. A rendszer a kor¨¢bbi b?ng¨¦sz¨¦si tev¨¦kenys¨¦ge alapj¨¢n csoportokba rendezi a k?z?s ¨¦rdekl?d¨¦si k?r?ket, ¨¦s ezeknek megfelel? rekl¨¢mokat mutat ?nnek. ?gy ?n mindig a lehet? legrelev¨¢nsabb ¨¦s leghasznosabb hirdet¨¦seket fogja l¨¢tni. A rendszer p¨¦ld¨¢ul a k?zelm¨²ltban megtekintett tartalmak, p¨¦ld¨¢ul term¨¦kek alapj¨¢n jelen¨ªti meg a relev¨¢ns hirdet¨¦seket. Ezt ?retarget¨¢l¨¢snak¡± is nevezik.


Hogy m?k?dik?

Milyen v¨¢llalatok foglalkoznak ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sekkel?

A k?vetkez? t¨ªpus¨² v¨¢llalatok foglalkoznak ilyen hirdet¨¦sekkel:

• – Adatkezel¨¦si platform (DMP) ¨C Adatok gy?jt¨¦s¨¦re ¨¦s kezel¨¦s¨¦re szolg¨¢l¨® szoftveres platform. Seg¨ªts¨¦g¨¹kkel a v¨¢llalatok azonos¨ªthatj¨¢k a k?z?ns¨¦gszegmenseket, amelyeket azt¨¢n a rekl¨¢mkamp¨¢ny szervez¨¦se sor¨¢n felhaszn¨¢lhatnak a konkr¨¦t felhaszn¨¢l¨®k ¨¦s kontextusok megc¨¦lz¨¢s¨¢ra.

• – Adat?sszes¨ªt? ¨C Egy v¨¢llalat, amely ?sszegy?jti a k¨¹l?nb?z? forr¨¢sokb¨®l sz¨¢rmaz¨® adatokat, ¨¦s az ¨¦rdekl?d¨¦si k?r?k alapj¨¢n k¨¹l?nb?z? ?szegmenseket¡± alak¨ªt ki (p¨¦ld¨¢ul ?aut¨®v¨¢s¨¢rl¨®k¡±).

• – ?rt¨¦kes¨ªt¨¦si oldali platform ¨C Egy v¨¢llalat, amely a webes kiad¨®kkal k?z?sen azon dolgozik, hogy a kiad¨®k a lehet? legt?bb bev¨¦telt szerezhess¨¦k az oldalaikon ¨¦rt¨¦kes¨ªtett hirdet¨¦sekkel.

• – Hirdet¨¦sszolg¨¢ltat¨® ¨C Egy olyan v¨¢llalat, amely technol¨®gi¨¢t biztos¨ªt a hirdet¨¦sek relev¨¢ns weboldalon t?rt¨¦n? megjelen¨ªt¨¦s¨¦hez.

• – Hirdet¨¦si h¨¢l¨®zat ¨C Egy olyan v¨¢llalat, amely ?sszekapcsolja a webhelyeket ¨¦s a webes kiad¨®kat a relev¨¢ns hirdet?kkel.

• – Hirdet? ¨C Term¨¦keket vagy szolg¨¢ltat¨¢sokat k¨ªn¨¢l¨® v¨¢llalat, amely rekl¨¢mkamp¨¢nyokkal t¨¢mogatja az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si tev¨¦kenys¨¦g¨¦t.

• – Keresletoldali platform ¨C Egy v¨¢llalat, amely ?sszek?ti a hirdet?ket a webes kiad¨®kkal.

• – Rekl¨¢mt?zsde ¨C Egy v¨¢llalat, amely ny¨ªlt piacteret biztos¨ªt a hirdet¨¦sek v¨¦tel¨¦re ¨¦s elad¨¢s¨¢ra.

• – Rekl¨¢m¨¹gyn?ks¨¦g ¨C Egy v¨¢llalat, amely a hirdet?k megb¨ªz¨¢s¨¢b¨®l a hirdet? term¨¦keit ¨¦s szolg¨¢ltat¨¢sait n¨¦pszer?s¨ªt? rekl¨¢mkamp¨¢nyokat gy¨¢rt ¨¦s menedzsel.

• – ?gyn?ks¨¦gi kereskedelmi platform ¨C Egy rekl¨¢m¨¹gyn?ks¨¦gen bel¨¹l m?k?d? csapat, amely bizonyos keresletoldali platformokkal k?z?sen rekl¨¢mkamp¨¢nyokat menedzsel.

• – Webes kiad¨® ¨C Egy v¨¢llalat, amely a webhely¨¦n kereszt¨¹l n¨¦pszer?s¨ªti a tartalmait, gyakran term¨¦keket ¨¦s szolg¨¢ltat¨¢sokat is, ¨¦s hirdet¨¦seket ¨¦rt¨¦kes¨ªt a webhely¨¦n, amelyek d¨ªja seg¨ªt fedezni a m?k?d¨¦si k?lts¨¦geit. ?ltal¨¢ban a hirdet?knek is van saj¨¢t weboldaluk, ez¨¦rt r¨¢juk is hivatkozhatunk webes kiad¨®k¨¦nt.

Al¨¢bb arr¨®l is olvashat, hogy ezek a v¨¢llalatok hogyan juttatj¨¢k el a hirdet¨¦seket a felhaszn¨¢l¨®khoz.

Mi garant¨¢lja az adataim v¨¦delm¨¦t?

Az ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sek megjelen¨ªt¨¦s¨¦hez haszn¨¢lt adatok az ?n b?ng¨¦sz¨¦si tev¨¦kenys¨¦g¨¦b?l sz¨¢rmaznak. Ha az elemz¨¦s meg¨¢llap¨ªt egy konkr¨¦t ¨¦rdekl?d¨¦si k?rt, a rendszer elhelyez egy cookie-t a sz¨¢m¨ªt¨®g¨¦p¨¦n. Ez egy kis m¨¦ret? f¨¢jl, amelyet a webhelyek a hasznos inform¨¢ci¨®k t¨¢rol¨¢s¨¢ra ¨¦s a b?ng¨¦sz¨¦si ¨¦lm¨¦ny jav¨ªt¨¢s¨¢ra haszn¨¢lnak. M¨¢s hasonl¨® technol¨®gi¨¢k is l¨¦teznek: olvassa el a szakkifejez¨¦sek magyar¨¢zat¨¢t! A YourOnlineChoices seg¨ªts¨¦g¨¦vel ?n d?nti el, hogy milyen online hirdet¨¦seket szeretne l¨¢tni.  Amikor az interneten b?ng¨¦szik, ¨¦s k¨¹l?nb?z? webhelyeket keres fel, meghat¨¢rozhatja, hogy mely nem l¨¦tfontoss¨¢g¨² (azaz hirdet¨¦si c¨¦l¨²) cookie-kat szeretn¨¦ elfogadni, ¨¦s melyeket nem. Ezt ¨¢ltal¨¢ban a webhelyen megjelen? ¨¦rtes¨ªt¨¦sekkel ¨¦s a b?ng¨¦sz?je be¨¢ll¨ªt¨¢saival szab¨¢lyozhatja. Ha szeretne t?bbet megtudni az ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sekr?l, a www.youronlinechoices.eu oldalt is felkeresheti. Itt azt is jelezheti a programban r¨¦szt vev? c¨¦geknek, hogy milyen t¨ªpus¨² hirdet¨¦seket szeretne l¨¢tni.

Az adatokat gy?jt? ¨¦s felhaszn¨¢l¨® v¨¢llalat emellett lehet?s¨¦get k¨ªn¨¢l ?nnek, hogy elutas¨ªtsa az ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦seket. Az EU bev¨¢lt gyakorlatokra vonatkoz¨® alapelvei kifejezetten el?¨ªrj¨¢k a v¨¢llalatoknak, hogy a lehet? legt?bb inform¨¢ci¨®t ¨¦s d?nt¨¦si jogot biztos¨ªtsanak ?nnek az ilyen t¨ªpus¨² hirdet¨¦sek megjelen¨ªt¨¦s¨¦vel kapcsolatban. Minden ¨¦rintett v¨¢llalatnak javasoljuk, hogy haszn¨¢lj¨¢k ezt az oldalt, hiszen ¨ªgy egy helyen, hat¨¦konyan kezelhetik az online hirdet¨¦si tev¨¦kenys¨¦geiket. Kattintson ide, ha nem szeretn¨¦, hogy viselked¨¦salap¨² hirdet¨¦seket haszn¨¢ljunk. Ne feledje: az ¨¦rdekl?d¨¦sen alapul¨® hirdet¨¦sek nem jelenti azt, hogy a tov¨¢bbiakban NEM fog rekl¨¢mokat l¨¢tni az interneten. Csup¨¢n annyit, hogy val¨®sz¨ªn?leg az ¨¦rdekl?d¨¦si k?r?dnek kev¨¦ss¨¦ megfelel? hirdet¨¦sek fognak megjelenni ?nn¨¦l.

Hov¨¢ fordulhatok, ha tov¨¢bbi k¨¦rd¨¦seim vannak? Hasznos hivatkoz¨¢sok:

• – A gyakori k¨¦rd¨¦seket megv¨¢laszol¨® oldalunkon bizony¨¢ra megtal¨¢lja a megold¨¢st a tov¨¢bbi k¨¦rd¨¦seire.
• – ?t n¨¦pszer? tipp, amelyekkel jobban meg¨¦rtheti az online adatv¨¦delem l¨¦nyeg¨¦t, ¨¦s hat¨¦konyabban ¨®vhatja az inform¨¢ci¨®it