Um
Vi? gerum okkur grein fyrir ?v¨ª a? sumir hafa betri skilning ¨¢ hugtakinu atferlisaugl?singar ¨¢ netinu en a?rir. ?essi vefs¨ª?a hefur sett veri? saman til a? gera ?etta efni sk?rara fyrir alla.
Atferlisaugl?singar eru einfaldlega starfsh?ttir sem byggjast ¨¢ netvafri og gera fyrirt?kjum kleift a? koma augl?singum til netnotenda sem endurspegla ¨¢hugasvi? ?eirra. ??r eru ?ruggar, gagns?jar og hanna?ir til a? styrkja ?ig, neytandann.
Evr¨®pski augl?singai?na?urinn hefur ?r¨®a? regluramma um g¨®?a starfsh?tti sem fyrirt?ki ?ttu a? fylgja. ?essir g¨®?u starfsh?ttir byggjast ¨¢ ?v¨ª a? fyrirt?ki s?ni gagns?i var?andi ??r uppl?singar sem safna? er og nota?ar eru ¨ª ?essum tilgangi, ¨¢samt ?v¨ª a? leitast vi? a? veita ?¨¦r stj¨®rn. ? hjarta ?eirra er A.
Hva? eru atferlisaugl?singar?
Atferlisaugl?singar ¨¢ netinu (einnig ?ekktar sem augl?singar bygg?ar ¨¢ ¨¢hugasvi?i) er lei? til a? bj¨®?a upp ¨¢ augl?singar ¨¢ vefs¨ª?um sem ?¨² heims?kir, ?annig a? ??r s¨¦u meira vi?eigandi fyrir ?ig og ¨¢hugasvi? ?¨ªn. Sameiginleg ¨¢hugasvi? eru flokku? saman samkv?mt fyrra netvafri og vefnotendum er s¨ª?an bo?i? upp ¨¢ augl?singar sem tengjast sameiginlegum ¨¢hugasvi?um ?eirra. ? ?ennan h¨¢tt m¨¢ gera augl?singar eins vi?eigandi og nytsamlegar og m?gulegt er. Einnig getur veri? bo?i? upp ¨¢ vi?eigandi augl?singar samkv?mt efni ?eirra vefs¨ª?na sem ?¨² hefur einungis veri? a? sko?a. ?etta kallast ?endurmi?un¡° (retargeting).
Hvernig virka ??r?
Hvernig fyrirt?ki koma a? atferlisaugl?singum?
Eftirfarandi tegundir fyrirt?kja eiga hlut a? m¨¢li:
- Augl?sandi ¨C fyrirt?ki sem selur v?ru e?a ?j¨®nustu og stendur fyrir augl?singaherfer?um til a? kynna umr?dda v?ru e?a ?j¨®nustu.
- Augl?singavef?j¨®nn ¨C fyrirt?ki sem b??ur upp ¨¢ t?kni til a? koma augl?singum ¨¢ vi?eigandi s¨ª?u e?a vefsv??i.
- Augl?singanet ¨C fyrirt?ki sem tengir vefs¨ª?ur og vef¨²tg¨¢fur vi? vi?eigandi augl?sendur.
- Augl?singami?lun ¨C fyrirt?ki sem virkar sem sem opinn marka?ur fyrir kaup og s?lu augl?singa.
- Augl?singastofa ¨C fyrirt?ki sem starfar me? augl?sendum vi? sk?pun herfer?a til a? kynna v?ru e?a ?j¨®nustu augl?sandans.
- Vi?skiptabor? augl?singastofu (trading desk) ¨C teymi innan augl?singastofu sem starfar ¨¢ vettvangi eftirspurnar til a? st?ra herfer?um.
- Gagnasamlei?ir (data aggregator) ¨C fyrirt?ki sem dregur saman uppl?singar ¨²r fj?lda heimilda og skiptir ¨ª ?kafla¡° ¨²t fr¨¢ ¨¢hugasvi?um (t.d. bifrei?akaupendur).
- Eftirspurnarvettvangur ¨C fyrirt?ki sem gerir augl?sendum kleift a? tengjast vef¨²tg¨¢fum.
- S?luvettvangur ¨C f¨¦lag sem vinnur me? vef¨²tg¨¢fum vi? a? h¨¢marka ?¨¢ fj¨¢rmuni sem f¨¢st me? ?v¨ª a? selja augl?singar ¨¢ s¨ª?u vef¨²tg¨¢funnar.
- Vef¨²tg¨¢fa ¨C fyrirt?ki sem kynnir v?rur s¨ªnar og ?j¨®nustu ¨ª gegnum vefs¨ª?u s¨ªna og ¨ª ?essu samhengi, selur augl?singar ¨¢ s¨ª?una til a? a?sto?a vi? grei?slu ?eirra. Augl?sandi hefur eigin vefs¨ª?u og ver?ur ?v¨ª einnig v¨ªsa? til hans sem vef¨²tg¨¢fu.
H¨¦r a? ne?an m¨¢ sj¨¢ hvernig ?ll ?essi fyrirt?ki vinna a? ?v¨ª a? koma augl?singum til skila.
Hvernig er fri?helgi m¨ªn verndu??
Uppl?singarnar sem safna? er og nota?ar eru fyrir ?essa tegund augl?singa eru ekki pers¨®nulegar, ?annig a? ekki er h?gt a? bera kennsl ¨¢ ?ig – notandann – ¨ª hinum raunverulega heimi. Engar pers¨®nuuppl?singar, svo sem nafn, heimilisfang e?a netfang, eru nota?ar. G?gnum um netvafur ?itt er safna? og ?au greind nafnlaust. Ef greiningin s?nir fram ¨¢ s¨¦rstakt ¨¢hugasvi?, er k?ku (cookie) – l¨ªtil skr¨¢ sem notu? er af flestum vefs¨ª?ur til a? geyma gagnlegar uppl?singar til a? b?ta n?tingu ?¨ªna ¨¢ netinu – komi? fyrir ¨ª t?lvunni og kakan (ekki g?gnin um netvafri?) ¨¢kvar?ar hva?a augl?singar ?¨² f?r?. ?¨² getur stj¨®rna? ?v¨ª hva?a k?kur ?¨² sam?ykkir e?a hafnar.
Fyrirt?ki? sem safnar og notar g?gnin b??ur einnig upp ¨¢ lei? fyrir ?ig til a? hafna atferlisaugl?singum og hinir v¨ª?t?ku, g¨®?u starfsh?ttir ESB eru s¨¦rstaklega hanna?ar til a? veita ?¨¦r betri uppl?singar og stj¨®rn ¨¢ ?essari tegund augl?singa. Vi? h?fum sameina? ?ll vi?komandi fyrirt?ki ¨¢ ?essa s¨ª?u, ?annig a? ?¨² ?arft a?eins a? fara ¨¢ einn sta? til a? fara me? stj¨®rn. Smelltu h¨¦r til a? af?akka atferlisaugl?singar. Mundu: A? sl?kkva ¨¢ atferlisaugl?singum ???ir EKKI a? ?a? ver?i ekki fleiri augl?singar ¨¢ netinu. Hins vegar er l¨ªklegt a? augl?singarnar sem ?¨² s¨¦r? s¨¦u minna tengdar ¨¢hugasvi?um ?¨ªnum.