Explicaci¨®n de todos los t¨¦rminos importantes sobre publicidad basada en intereses.

Agencia de publicidad

Empresa que trabaja con anunciantes para crear campa?as y un plan para ejecutarlas, incluidos los mejores lugares para llevar a cabo las campa?as para lograr los mejores resultados.

Agregador de datos

Empresa que re¨²ne datos de distintas fuentes y construye ?segmentos? basados en intereses (por ejemplo, compradores de coches). Estos se venden a los anunciantes, las agencias de publicidad o las redes de publicidad directamente o se negocian a trav¨¦s de un intercambio publicitario de manera que la publicidad sea m¨¢s relevante para el consumidor.

Anunciante/Marca

Una empresa que vende un producto o servicio y lleva a cabo campa?as publicitarias para vender dicho producto o servicio. Un anunciante tendr¨¢ tambi¨¦n su propio sitio web y, por tanto, tambi¨¦n se har¨¢ referencia a ¨¦l como editor web/propietario del sitio web.

Cookie

Una cookie es un peque?o fichero de letras y cifras que se descarga en su ordenador cuando usted accede a determinados sitios web. Las cookies permiten a un sitio web reconocer el navegador de un usuario. Las propias cookies no requieren datos personales para ser ¨²tiles y, en la mayor¨ªa de los casos, no identifican personalmente a los usuarios de Internet.

Data Management Platform (DMP) o plataforma de gesti¨®n de datos

Plataforma de software empleada para recoger y gestionar datos. Permite a las empresas identificar segmentos de audiencia que pueden emplearse para dirigirse a usuarios y contextos espec¨ªficos en campa?as de publicidad en Internet. 

Demand Side Platform (DSP) o plataforma del lado de la demanda

Empresa que permite a los anunciantes conectarse con editores web. Una plataforma del lado de la demanda puede permitir a los anunciantes gestionar las ofertas que realizan en tiempo real a trav¨¦s de un intercambio publicitario.

Editor web

Empresa que promociona sus productos y servicios a trav¨¦s de su sitio web y, en este contexto, vende publicidad en el sitio web para contribuir a su pago.

Intercambio publicitario

Empresa que act¨²a como un mercado abierto para la compra y venta de publicidad. Como en un mercado burs¨¢til, los editores web pueden vender espacio publicitario en sus sitios web al mejor postor en tiempo real.

Mesa de contrataci¨®n de agencias de publicidad (ATD)

Equipo de una agencia de publicidad que negocia con plataformas del lado de la demanda para gestionar campa?as.

Navegador web

Software que recupera y recopila fuentes de informaci¨®n y ordena y visualiza los resultados de manera estandarizada en un dispositivo como, por ejemplo, un ordenador o un m¨®vil. Algunos ejemplos son Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari y Opera.

Publicidad basada en intereses

La recopilaci¨®n y uso de actividad previa de navegaci¨®n web para ofrecer publicidad relevante.

Publicidad gr¨¢fica

Anuncios gr¨¢ficos visualizados al visitar los usuarios un determinado sitio web. Estos suelen realizarse en forma de ¡®banners¡¯ o en v¨ªdeos.

Publicidad contextual

Publicidad destinada a un usuario espec¨ªfico al visitar este un sitio web. Los sistemas automatizados ofrecen anuncios en funci¨®n del contenido de la p¨¢gina. Por ejemplo, al visitar un usuario una web de cr¨ªticas de cine, se le pueden mostrar nuevos estrenos de pel¨ªculas, los ¨²ltimos DVD o anuncios para productos de merchandising cinematogr¨¢fico.

Red de publicidad

Empresa que conecta sitios web y editores web con anunciantes pertinentes.

Sell Side Platform (SSP) o plataforma de gesti¨®n comercial

Empresa que trabaja con editores web para incrementar al m¨¢ximo la eficiencia del sitio web y, por tanto, el dinero recibido de vender publicidad.

Servidor de publicidad

Empresa que dispone de una tecnolog¨ªa que ofrece contenido publicitario a una p¨¢gina web pertinente.